Mercado para ebooks avanza lento por falta de plataformas

POR FRANCO BARBATO



Las ventajas de los libros electrónicos son múltiples. Destaca la disponibilidad de textos y autores; su precio es inferior al de un libro físico; son más sustentables, ya que no consumen papel, tinta ni químicos; y finalmente, un dispositivo, según su capacidad, puede almacenar unos 1000 ejemplares. La tendencia mundial dice que las nuevas plataformas digitales cada vez se abren más camino dentro de los hábitos de consumo de las personas. Tanto que ahora la propensión es digitalizar todo lo escrito, grabado y retratado.

En este contexto han surgido nuevas formas de comercializar los libros. Por ejemplo, está Libranda, sociedad distribuidora española constituida por las editoriales Planeta, Random House Mondadori, Santillana, Roca Editorial, 62, SM y Wolters Kluwer, que negocia directamente con las librerías de todo el mundo para ofrecer libros digitales. “Ellos funcionan por editorial. Muchas de ellas venden sus productos en librerías a través de Libranda que funciona como intermediario”, explica Josefina Alemparte, directora editorial de Planeta.

Chile no está ajeno a este fenómeno que empujan las editoriales, los fabricantes de equipos y, por supuesto, las necesidades de los usuarios. Por esto es que el mercado avanza, pero a paso lento. “La penetración es casi inexistente, considerando que no hay variedad de canales de venta disponibles para la oferta del fondo editorial digital, puesto que de momento sólo www.buscalibros.cl tiene habilitada la venta de ebooks de las principales editoriales de habla hispana”, explica Cristián Osorio, gerente de ediciones generales Aguilar.

La limitación pasa porque hay muy pocas alternativas de venta, además de una baja penetración del comercio electrónico en general en nuestro país. Sin embargo, Cristián Osorio, adelanta que ”hay posibilidades que Amazon abra su primera oficina de Sudamérica en Chile entre el 2012 y el 2013, lo que sin duda va a acelerar el crecimiento de este mercado en forma importante”.

Las plataformas de descarga de libros se abren paso lentamente en el país. Actualmente los sitios buscalibros.cl, librospatgonia.com, y Bazuca ofrecen la posibilidad de comprar y descargar ebooks.

Rodrigo Terrazas, gerente general de Bazuca, asegura que antes ni siquiera se vendían e-readers (equipos) en el país. Partieron con cerca de ocho mil títulos y hoy, a pesar que aún no se venden masivamente en este formato, tienen unos 130 mil libros digitales. “Los ebooks representan un 8% de la venta total de libros de Bazuca y va creciendo. Para este 2012 esperamos que representen un 15% de de las ventas”, explica. Agrega que, ademas, la principal ventaja es que son un 30% más baratos que los libros en papel.

Alemparte sostiene que aún falta avanzar en comercialización de dispositivos de lectura y en oferta de contenidos en español.

Por su parte, el presidente de la Cámara Chilena del Libro, Arturo Infante, sentencia que “esta tendencia se viene, es inevitable y hay que asumirla. Ya comenzó con diccionarios y enciclopedias y no parará hasta incluir libros ilustrativos de arte e infantiles, fase última del proceso. Las editoriales ya se están preparando”.