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REGÍSTRATE AQUÍTécnicamente lo llaman «reposicionamiento incesante» de la marca.
Por: Expansión, España
Publicado: Miércoles 24 de septiembre de 2014 a las 12:08 hrs.
Adiós Detroit. Cadillac, la marca de lujo de General Motors, abandona la que fuera la capital mundial del motor y una de las ciudades más prósperas del mundo, para trasladar su sede a Nueva York el próximo año.
¿El motivo? Técnicamente lo llaman "reposicionamiento incesante" de la marca. Pero en términos simples la explicación se entiende mucho mejor: la marca quiere estar más cerca de los compradores con mucho dinero, consciente de que Manhattan es la ciudad con más millonarios por metro cuadrado.
"No hay ciudad en el mundo donde los habitantes estén más inmersos en un estilo de vida premium que en Nueva York", ha asegurado Johann de Nysschen, presidente de Cadillac desde agosto.
"Esto permitirá a nuestro equipo compartir experiencias con los consumidores de marcas de lujo y desarrollar actitudes en común con nuestro público", agregó.
Esto es, le ayudará, según el equipo directivo, a volver a situar a Cadillac entre las marcas premium a nivel mundial, un mercado dominado ahora por enseñas alemanas y japonesas.
Buscan así poner solución a unas ventas que han caído casi un 5% durante este año, pese a que la demanda de los productos de lujo está creciendo en EEUU. Para ello, se instalarán en pleno Soho, donde Cadillac incluirá un espacio para eventos en oficinas tipo loft y contratará a un equipo de 120 empleados.




De acuerdo con su última entrega de resultados, a julio de este año los ingresos de la firma disminuyeron cerca de un 29%, mientras que sus pérdidas se profundizaron a los $ 13.175 millones.
Sebastián Vallebona anticipó un alto interés de las empresas por acogerse a la medida y señaló que avanzan junto a InvestChile en una plataforma tecnológica para responder con rapidez.
El indicador elaborado por la Cámara Nacional de Comercio (CNC) volvió a subir en julio y confirmó una mayor incorporación de inteligencia artificial entre las empresas. Sin embargo, la mayoría anticipa un bajo impacto sobre los puestos de trabajo y las diferencias de adaptación tecnológica según tamaño siguen siendo significativas.
La plataforma permite a las empresas publicar vacantes gratis y a los postulantes aplicar con un clic. En paralelo, la startup chilena de software de recursos humanos superó los US$ 100 millones en ingresos recurrentes anuales, con tasas de crecimiento cercanas al 50% anual.
Solo en la comuna de Santiago existen 1.357 inmuebles de conservación histórica y 18 zonas de conservación histórica, activos que podrían beneficiarse de procesos de reconversión y revitalización urbana.