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El parecido entre News Corp y BP

Por: Equipo DF

Publicado: Jueves 7 de julio de 2011 a las 05:00 hrs.

News Corp enfrenta un desastre al estilo BP. El parecido obvio entre las dos compañías es el escándalo: la indignación pública en el Reino Unido contra el conglomerado de medios por la escucha ilegal de teléfonos hecha por su diario News of the World (NoW) hace un eco de la furia sobre las prácticas de la compañía petrolera antes del derrame Macondo en 2010. Pero también hay un paralelo estratégico.

Las fuerzas de la historia están contra NoW y BP. Junto con otros diarios populares, NoW está perdiendo circulación inexorablemente: ha caído 30% a 2,7 millones desde 2000. Historias exclusivas atraen a los lectores, por lo que el deseo de encontrarlas o crearlas es intenso. En petróleo o y gas, las compañías nacionales controlan casi todos los mejores recursos, mientras que a los accionistas les gustan las ganancias a corto plazo, por lo que BP tiene que estrujar ingresos de los activos desafiantes.

Ambas compañías respondieron mal a presiones estratégicas irreversibles. BP eventualmente captó la gravedad de su situación: se estableció la compensación y el director ejecutivo, Tony Hayward, renunció. News Corp se mantiene en una negación relativa. Para limitar el daño, tendrá que actuar con audacia. Un comienzo sería la salida de Rebekah Brooks, editora de NoW durante las intervenciones telefónicas y actual directora ejecutiva de News International. Ella carga con la responsabilidad moral, si no legal, por la cultura de las intervenciones.

A diferencia de BP, que no puede abandonar EEUU sin dañar de forma severa sus perspectivas, News Corp puede permitirse terminar con su descarriado periódico al venderlo o cerrarlo. Los resultados financieros del diario no se informan, pero la división de diarios de News Corp, que incluye a The Sun y a diarios rentables en EEUU y Australia, contribuyó sólo con 13% de las ganancias operativas del grupo. Rupert Murdoch, el accionista controlador, no debería verse cegado por un apego emocional a una parte pequeña y en decadencia de su imperio.

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