La Copa del Mundo está teniendo un impacto en la economía brasileña de cerca de US$ 63.000 millones durante el periodo 2010-2014, una cifra que equivale a un aumento del 2,17% en el PIB del país durante esos años, según el estudio Brasil 2014. Una oportunidad para la región, elaborado por Deloitte.
Del total, US$ 50.000 millones se producirán por el aumento de la producción nacional de bienes y servicios, mientras que solamente US$ 2.000 millones serán gastos derivados del turismo. Se estima que la cita está generando 3,63 millones de empleos en esos cuatro años, aunque la mayoría serán temporales.
La Copa del Mundo significará para Brasil una modernización de sus infraestructuras, mejoras en los hoteles y en sus servicios aeroportuarios, así como inversiones en otras redes de transportes y telecomunicaciones. Las ciudades serán algunas de las mayores beneficiadas, con un impacto estimado en sus PIB de
US$ 6.500 millones. Río de Janeiro será la más beneficiada.
La inversión por sectores:
Telecomunicaciones. Se esperan inversiones totales por US$ 138 millone, lo que incluye la contratación de 1.000 profesionales de este área.
Transportes. Se ha mejorado y ampliado la red vial en 4.344 kilómetros, lo que ha supuesto una inversión de cerca de US$ 640 millones. En mejorar los aeropuertos, el gasto total ascenderá a
US$ 540 millones, lo que supondrá aumentar la capacidad de 114 a 166 millones de pasajeros al año. El impacto en el turismo de estas acciones permitirá aumentar la cifra de visitantes al país de 5 millones (actualmente) a 9 millones (2018) al año.
Estadios. La inversión para su construcción ha ascendido a
US$ 2.500 millones. Será uno de los grandes legados, ya que los clubes podrán usarlos para mejorar sus cifras de negocio: zonas comerciales, conferencias, albergar actos a diario... Deloitte pone el ejemplo del impacto que tuvo para el Schalke 04 la construcción del Veltins Arena, un impacto que le colocó como uno de los 20 clubes con mayor facturación de Europa.
Publicidad. Se estima una inversión global de US$ 2.900 millones (en Alemania 2006 el desembolso creció un 5,1% a nivel global). Sólo en Brasil, se espera que los principales sponsors (AmBev, Coca-Cola, Itaú...) inviertan US$ 2 millones en cada día del torneo.
El futuro de Brasil
El estudio de Deloitte afirma que es una discusión falaz analizar si los ingresos del torneo cubrirán los gastos de la organización, ya que este tipo de eventos producen saltos cualitativos a nivel social. En este sentido, considera que lo que está en juego para Brasil es demostrar su capacidad de liderazgo y convertirse en el centro del mundo durante un mes.
Por eso, considera que no es casual que la FIFA haya otorgado los últimos cuatro mundiales a tres de las economías en desarollo más importantes del planeta (Sudáfrica, Brasil y Rusia), así como a otra economía con gran potencial de desarrollo (Qatar).
RÉCORD EN LAS REDES SOCIALES
El Mundial de Sudáfrica batió todos los récords cuando en 2010 logró 11 millones de tuits relacionados con los partidos de fútbol, una catorceava parte de lo que se generó apenas dos años después en los Juegos Olímpicos de Londres de 2012, año en el que en tan sólo un día de Eurocopa de fútbol se alcanzaba la cifra de 15 millones de tuits. El crecimiento es exponencial, por lo que Brasil está destinado a hacer historia en la Red. El Mundial del real time viene acompañado por una mayor profesionalización tanto de las selecciones como de los patrocinadores en el uso de las redes sociales. Por equipos, Brasil (@CBF_Futebol) lidera el ránking de seguidores en Twitter, seguido de México (@miseleccion), Colombia (@FCFSeleccionCol), EEUU (@ussoccer) y España (@SeFutbol). Las grandes selecciones latinas en la red social, a la que Argentina se ha sumado, vienen impulsadas por el crecimiento de los smartphones y las líneas móviles en la región. América Latina es la región más social del mundo, donde las redes sociales tienen un alcance del 93,2% y el promedio de horas al mes es de 9,5, un tercio más que el promedio global. Solo en Brasil, el 98% de los usuarios del Internet tiene alguna cuenta en una red social. Además, según el regulador de telecomunicaciones del país, Anatel, se estima que existen 272 millones de líneas móviles. En ese país, un reciente estudio de la agencia WPP calcula que un 21% de los espectadores del evento lo seguirán a través del móvil.
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