ACCESIBILIDAD
- Alto contraste

Internacional

“No somos una empresa de fast fashion como otras compañías”

El hijo mayor de Luciano Benetton toma el timón para salvar a la firma. Una de sus primeras decisiones: dejar de cotizar en Milán.

Por: Expansión, España.

Publicado: Lunes 8 de octubre de 2012 a las 05:00 hrs.

Alessandro Benetton debió darle un disgusto a su padre, Luciano, cuando tras terminar su postgrado en Harvard le dijo que no quería trabajar en la empresa familiar. Hoy, veinte años después, es la nueva cara (y la esperanza) de este grupo italiano de moda. Tras desarrollar toda su carrera fuera de la empresa, llega a Benetton para enderezar la estrategia y las finanzas del grupo, que no crece desde hace diez años.

Sus primeras decisiones han sido contundentes: sacó a la compañía de la bolsa de Milán, nombró a un director creativo –por primera vez en la historia del grupo–, y lanzó una polémica campaña de publicidad que busca al cesante del año entre jóvenes de todo el mundo.

- Por el tono de su última campaña, parece preocupado por el desempleo.
- Nuestra campaña no es sobre el desempleo, sino sobre una generación de jóvenes que no podemos perder. Queremos ayudarlos. Si pienso en mis comienzos, hay un momento clave: cuando terminé mis estudios y decidí no trabajar en la empresa familiar. Me propusieron incorporarme a una de sus filiales, pero no estaba de acuerdo con su estrategia. Tenía 26 años.

- ¿Se molestó su padre? 
- No. Simplemente me dijo que respetaba mi forma de pensar, pero que si no quería unirme a la empresa, tenía que buscar un trabajo por mí mismo.

- ¿Cómo terminó eso? 
- Aquel momento fue clave, porque tuve la mejor idea de mi vida: fundar mi propia empresa, un fondo de capital de riesgo que se llama 21 Investimenti.

- ¿Por qué decidió volver al negocio familiar? 
-Me lo pidieron. Nunca hubiera vuelto por mí mismo. Necesitaban que les echara una mano. En abril dimos un paso más y tomé las riendas del grupo como presidente.

- ¿Es bueno trabajar fuera antes de incorporarse a la empresa familiar? 
- Es ideal. Es bueno que la primera generación se sienta libre de elegir a la mejor persona para el puesto. Los sentimientos en la empresa pueden ser peligrosos a la hora de tomar decisiones. Fui elegido porque conozco la firma y su historia, y por mis habilidades como gestor.

-¿Cómo va a cambiar Benetton con usted al frente? 
- La marca tiene valores que hay que mantener: alta calidad, color, diseño y precios asequibles. No somos una empresa de fast fashion –moda de usar y tirar– como otras compañías.

-¿Se refiere a Zara y H&M? 
-Yo sólo hablo de lo que queremos ser. Somos una empresa de producto, no de distribución. Tenemos que transmitir a nuestros clientes que los chalecos de Benetton duran años, y eso tiene un valor.

-Una de sus primeras decisiones fue que Benetton dejara de cotizar, tras 25 años en la bolsa de Milán. ¿Por qué? 
-Necesitamos repensar nuestro futuro. Los resultados a corto plazo que piden los inversionistas no son compatibles con el cambio a largo plazo que necesitamos poner en marcha.

-¿Se siente más libre como gestor sin la presión de la bolsa?
 -En temas de gobierno corporativo y en disciplina financiera no va a cambiar nada. Pero sí podemos adaptarnos con más flexibilidad y rapidez a los cambios, porque no hay que dar explicaciones a terceras partes.

ARTICULOS RELACIONADOS

Boston Celtics, actual campeón de la NBA, rompe el récord como la venta más cara de un equipo deportivo en Norteamérica

Ahora en DF | Los líderes de la UE prometen dar "todo el apoyo militar" a Ucrania en nuevas conclusiones

Accenture advierte que la ofensiva contra el gasto liderada por Elon Musk está afectando sus ingresos

Ahora en DF | Al menos 70 fallecidos y 50 personas desaparecidas en el tercer día de ataques israelíes sobre Gaza

Newsletters

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

DF SUD

Estudio de abogados PPU trae a Chile modelo peruano para acelerar compras de terrenos en megaproyectos

DF SUD

Argentina celebra por partida doble: Cámara de Diputados autoriza negociar nuevo acuerdo con FMI y PIB anota segundo trimestre consecutivo de expansión

DF SUD

Perú: sector aéreo solicita mayor transparencia y coordinación ante nuevo aplazamiento de la inauguración del terminal del Aeropuerto Jorge Chávez de Lima

DF MAS

Bitácora de la crisis interna que afectó a Megamedia

DF MAS

Cómo la segunda mayor empresa de portales de trabajo del mundo compró una startup chilena

DF MAS

Pablo Ortúzar y la batalla presidencial: “No hay nada que le guste más a la derecha que pelear con la derecha”

Entre Códigos Fondos de Inversión Somos Financieras Laboral & Personas Pensiones Construcción

Entre Códigos

IBA Latinoamérica 2025: Estudios chilenos plantean sus retos a 2030

Entre Códigos

El CAM Santiago y CIAM-CIAR firman alianza para el desarrollo del arbitraje internacional

Entre Códigos

Garrigues refuerza su equipo con dos nuevas incorporaciones en construcción e infraestructura

Entre Códigos

Exjefe anticarteles de la FNE: “La Fiscalía ha logrado condenas contra empresas de cuatro de los cinco grupos empresariales más grandes de Chile”

Entre Códigos

Prieto incorpora abogado experto en Derecho Inmobiliario

Entre Códigos

IBA Latinoamérica 2025: Estudios chilenos plantean sus retos a 2030

Entre Códigos

El CAM Santiago y CIAM-CIAR firman alianza para el desarrollo del arbitraje internacional

Entre Códigos

Garrigues refuerza su equipo con dos nuevas incorporaciones en construcción e infraestructura

Entre Códigos

Exjefe anticarteles de la FNE: “La Fiscalía ha logrado condenas contra empresas de cuatro de los cinco grupos empresariales más grandes de Chile”

Entre Códigos

Prieto incorpora abogado experto en Derecho Inmobiliario

Fondos de Inversión

Aportantes de Sartor arremeten contra la CMF: acusan poca transparencia y posible destrucción de valor de los fondos

En una carta dirigida a la presidenta del regulador, Solange Berstein, advirtieron falta de información y solicitaron medidas para resguardar la valorización de sus inversiones.

Fondos de Inversión

Grupo de clientes de Sartor se querella contra exdirectivos y socios por posible “esquema defraudatorio”

Fondos de Inversión

Principal fondo inmobiliario de BTG busca cambio en política de retiros y afina propuesta de prórroga

Fondos de Inversión

Aportantes de fondo inmobiliario de Sartor AGF aprueban cambio de administradora

Fondos de Inversión

La desconocida resolución de la Corte de Apelaciones que reanudó la liquidación de Sartor AGF

Fondos de Inversión

Aportantes de Sartor arremeten contra la CMF: acusan poca transparencia y posible destrucción de valor de los fondos

Fondos de Inversión

Grupo de clientes de Sartor se querella contra exdirectivos y socios por posible “esquema defraudatorio”

Fondos de Inversión

Principal fondo inmobiliario de BTG busca cambio en política de retiros y afina propuesta de prórroga

Fondos de Inversión

Aportantes de fondo inmobiliario de Sartor AGF aprueban cambio de administradora

Fondos de Inversión

La desconocida resolución de la Corte de Apelaciones que reanudó la liquidación de Sartor AGF

Maricho Gálvez, gerenta de emprendimiento de Corfo.

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres

El apoyo va desde $ 17 millones hasta $ 30 millones. En el marco del Mes de la Mujer, la institución también entregó un reconocimiento a 13 mujeres innovadoras provenientes de distintas regiones del país.

Equidad en tiempos de algoritmos: los desafíos laborales que ellas enfrentan ante el auge de la IA

Economía del cuidado: las preocupaciones que tienen las cuidadoras en Chile

Cómo está ganando terreno la presencia femenina en los family offices

¿En qué están invirtiendo las chilenas?

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres

Equidad en tiempos de algoritmos: los desafíos laborales que ellas enfrentan ante el auge de la IA

Economía del cuidado: las preocupaciones que tienen las cuidadoras en Chile

Cómo está ganando terreno la presencia femenina en los family offices

¿En qué están invirtiendo las chilenas?

Laboral & Personas

Ahora en DF | Gobierno presenta a los empresarios y a la CUT los ejes de su reforma a los subsidios laborales

La ministra de Trabajo, Jeannette Jara, destacó la necesidad de ajustar los subsidios para impulsar la formalización laboral, aumentar el empleo y bajar la informalidad.

Laboral & Personas

Gobierno presentó a los empresarios y a la CUT los ejes de su reforma a los subsidios laborales

Laboral & Personas

La Moneda promulga reforma de pensiones en medio de días marcados por definición presidencial de la ministra Jara

La presidenta de FGE, Janet Awad, dice que el mayor desafío del país en este ámbito es instalar una cultura de integridad en todos los niveles.

Laboral & Personas

Barómetro FGE: mejora visión sobre liderazgo, pero trabajadores aún ven abuso de poder y de licencias médicas

Astorga dice que le interesa poner el foco en temas relevantes para la sociedad hoy, como salud y la economía.

Laboral & Personas

Las motivaciones del presidente de Farmoquímica del Pacífico para sumarse al consejo electivo de Sofofa

Laboral & Personas

Ahora en DF | Gobierno presenta a los empresarios y a la CUT los ejes de su reforma a los subsidios laborales

Laboral & Personas

Gobierno presentó a los empresarios y a la CUT los ejes de su reforma a los subsidios laborales

Laboral & Personas

La Moneda promulga reforma de pensiones en medio de días marcados por definición presidencial de la ministra Jara

Laboral & Personas

Barómetro FGE: mejora visión sobre liderazgo, pero trabajadores aún ven abuso de poder y de licencias médicas

Laboral & Personas

Las motivaciones del presidente de Farmoquímica del Pacífico para sumarse al consejo electivo de Sofofa

Pensiones

Superintendente de Pensiones: "En septiembre de 2026 se publicarán las reglas del juego para los fondos generacionales"

Según Osvaldo Macías, éstos entrarían en vigencia en abril de 2027.

Pensiones

Con una promulgación propia Chile Vamos sale a defender la reforma de pensiones pactada con el Gobierno

Pensiones

Ministra Jara: "Espero poder acompañar al Presidente Boric hasta el final del Gobierno"

Pensiones

Más allá del inversor estatal, los otros temas que quedaron fuera de la reforma de pensiones

Pensiones

Número de cotizantes de AFP crece por tercer mes consecutivo y vuelve a superar la barrera de los seis millones

Pensiones

Superintendente de Pensiones: "En septiembre de 2026 se publicarán las reglas del juego para los fondos generacionales"

Pensiones

Con una promulgación propia Chile Vamos sale a defender la reforma de pensiones pactada con el Gobierno

Pensiones

Ministra Jara: "Espero poder acompañar al Presidente Boric hasta el final del Gobierno"

Pensiones

Más allá del inversor estatal, los otros temas que quedaron fuera de la reforma de pensiones

Pensiones

Número de cotizantes de AFP crece por tercer mes consecutivo y vuelve a superar la barrera de los seis millones

Construcción

Consorcio liderado por Acciona se adjudica la ejecución de obras subterráneas en Chuquicamata

El presupuesto de inversiones asciende este año a US$ 4.000 millones. Foto: Aton

Construcción

Exministros analizan los cambios en el MOP y delinean desafíos por presupuesto histórico de la cartera para 2025

La ministra de Obras Públicas, Jessica López.

Construcción

MOP afronta el último año de Gobierno con licitaciones por obras públicas y concesiones por casi US$ 8.400 millones

Construcción

Exige aumento de pago tras expropiación en cementerio: el otro juicio de inmobiliaria contra el MOP

Construcción

Humphreys sube la clasificación de Besalco "gracias a su continuo crecimiento exhibido"

Construcción

Consorcio liderado por Acciona se adjudica la ejecución de obras subterráneas en Chuquicamata

Construcción

Exministros analizan los cambios en el MOP y delinean desafíos por presupuesto histórico de la cartera para 2025

Construcción

MOP afronta el último año de Gobierno con licitaciones por obras públicas y concesiones por casi US$ 8.400 millones

Construcción

Exige aumento de pago tras expropiación en cementerio: el otro juicio de inmobiliaria contra el MOP

Construcción

Humphreys sube la clasificación de Besalco "gracias a su continuo crecimiento exhibido"

BRANDED CONTENT

BRANDED CONTENT

Estrena Lynk & Co. la disruptiva marca del Grupo Geely con genética Volvo

Tattersall Automotriz sigue expandiéndose en Chile

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Audi A3: renovación en el nicho del dinamismo

La exitosa serie de Audi se renueva tanto en sus variantes hatchback y sedán,

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Las Claves de Chery para conquistar al consumidor chileno

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Kia renueva en citycars y SUV: nuevos Morning y Sonet en Chile

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

Suplementos

Papel Digital

Diario Financiero

Lee la edición de hoy

DF.CL

PAPEL DIGITAL

MARCAS GRUPO DF

Plataformas

Corporativo

Contactos

Te recomendamos

ARTICULOS RELACIONADOS

Boston Celtics, actual campeón de la NBA, rompe el récord como la venta más cara de un equipo deportivo en Norteamérica

Ahora en DF | Los líderes de la UE prometen dar "todo el apoyo militar" a Ucrania en nuevas conclusiones

Accenture advierte que la ofensiva contra el gasto liderada por Elon Musk está afectando sus ingresos

Ahora en DF | Al menos 70 fallecidos y 50 personas desaparecidas en el tercer día de ataques israelíes sobre Gaza

LO MÁS LEÍDO

El mensaje de los Paulmann y el precio histórico de Cencosud

La odisea de Credicorp Capital en Chile

Codelco: “El mundo y EEUU necesitan cobre y la forma en que la industria se está ajustando es reacomodando los flujos de comercio”

Carolina Vásquez se convierte en la primera mujer gerenta general de la Sonami en 141 años

El regreso de Mauricio Ramos a Chile para liderar la transformación de WOM

La bomba de tiempo que pesa sobre la economía y los mercados

El alto cargo del FMI que queda vacante a fin de año para el que algunos mencionan a Marcel

ILC vuelve al IPSA con la mirada puesta en el negocio bancario

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Newsletters

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

Estudio de abogados PPU trae a Chile modelo peruano para acelerar compras de terrenos en megaproyectos

Argentina celebra por partida doble: Cámara de Diputados autoriza negociar nuevo acuerdo con FMI y PIB anota segundo trimestre consecutivo de expansión

Perú: sector aéreo solicita mayor transparencia y coordinación ante nuevo aplazamiento de la inauguración del terminal del Aeropuerto Jorge Chávez de Lima

Bitácora de la crisis interna que afectó a Megamedia

Cómo la segunda mayor empresa de portales de trabajo del mundo compró una startup chilena

Pablo Ortúzar y la batalla presidencial: “No hay nada que le guste más a la derecha que pelear con la derecha”

IBA Latinoamérica 2025: Estudios chilenos plantean sus retos a 2030

El CAM Santiago y CIAM-CIAR firman alianza para el desarrollo del arbitraje internacional

Garrigues refuerza su equipo con dos nuevas incorporaciones en construcción e infraestructura

Exjefe anticarteles de la FNE: “La Fiscalía ha logrado condenas contra empresas de cuatro de los cinco grupos empresariales más grandes de Chile”

Prieto incorpora abogado experto en Derecho Inmobiliario

IBA Latinoamérica 2025: Estudios chilenos plantean sus retos a 2030

El CAM Santiago y CIAM-CIAR firman alianza para el desarrollo del arbitraje internacional

Garrigues refuerza su equipo con dos nuevas incorporaciones en construcción e infraestructura

Exjefe anticarteles de la FNE: “La Fiscalía ha logrado condenas contra empresas de cuatro de los cinco grupos empresariales más grandes de Chile”

Prieto incorpora abogado experto en Derecho Inmobiliario

Aportantes de Sartor arremeten contra la CMF: acusan poca transparencia y posible destrucción de valor de los fondos

Grupo de clientes de Sartor se querella contra exdirectivos y socios por posible “esquema defraudatorio”

Principal fondo inmobiliario de BTG busca cambio en política de retiros y afina propuesta de prórroga

Aportantes de fondo inmobiliario de Sartor AGF aprueban cambio de administradora

La desconocida resolución de la Corte de Apelaciones que reanudó la liquidación de Sartor AGF

Aportantes de Sartor arremeten contra la CMF: acusan poca transparencia y posible destrucción de valor de los fondos

Grupo de clientes de Sartor se querella contra exdirectivos y socios por posible “esquema defraudatorio”

Principal fondo inmobiliario de BTG busca cambio en política de retiros y afina propuesta de prórroga

Aportantes de fondo inmobiliario de Sartor AGF aprueban cambio de administradora

La desconocida resolución de la Corte de Apelaciones que reanudó la liquidación de Sartor AGF

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres

Equidad en tiempos de algoritmos: los desafíos laborales que ellas enfrentan ante el auge de la IA

Economía del cuidado: las preocupaciones que tienen las cuidadoras en Chile

Cómo está ganando terreno la presencia femenina en los family offices

¿En qué están invirtiendo las chilenas?

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres

Equidad en tiempos de algoritmos: los desafíos laborales que ellas enfrentan ante el auge de la IA

Economía del cuidado: las preocupaciones que tienen las cuidadoras en Chile

Cómo está ganando terreno la presencia femenina en los family offices

¿En qué están invirtiendo las chilenas?

Ahora en DF | Gobierno presenta a los empresarios y a la CUT los ejes de su reforma a los subsidios laborales

Gobierno presentó a los empresarios y a la CUT los ejes de su reforma a los subsidios laborales

La Moneda promulga reforma de pensiones en medio de días marcados por definición presidencial de la ministra Jara

Barómetro FGE: mejora visión sobre liderazgo, pero trabajadores aún ven abuso de poder y de licencias médicas

Las motivaciones del presidente de Farmoquímica del Pacífico para sumarse al consejo electivo de Sofofa

Ahora en DF | Gobierno presenta a los empresarios y a la CUT los ejes de su reforma a los subsidios laborales

Gobierno presentó a los empresarios y a la CUT los ejes de su reforma a los subsidios laborales

La Moneda promulga reforma de pensiones en medio de días marcados por definición presidencial de la ministra Jara

Barómetro FGE: mejora visión sobre liderazgo, pero trabajadores aún ven abuso de poder y de licencias médicas

Las motivaciones del presidente de Farmoquímica del Pacífico para sumarse al consejo electivo de Sofofa

Superintendente de Pensiones: "En septiembre de 2026 se publicarán las reglas del juego para los fondos generacionales"

Con una promulgación propia Chile Vamos sale a defender la reforma de pensiones pactada con el Gobierno