Beijing y Estados Unidos se enfrentan ahora por el dominio de la gran pantalla china
La nación tiene una industria de películas locales en auge, pero los títulos taquilleros extranjeros son grandes ganadores de dinero.
Por: Equipo DF
Publicado: Miércoles 2 de mayo de 2012 a las 05:00 hrs.
Por años, el héroe local de China, el Rey Mono, ha tenido que competir en pantalla con la creciente influencia de un ratón estadounidense llamado Mickey. A medida que Walt Disney y otros estudios extranjeros buscan ingresar al mercado cinematográfico chino, y un nuevo parque temático de Disneyland se alza en Shangai, la posición del ratón podría parecer sólida. Pero el mono aún mantiene muchas de las cartas.
China es ahora el segundo mayor mercado cinematográfico del mundo después de Estados Unidos. Tiene una industria de películas locales en auge, haciendo dramas históricos y comedias románticas, pero los títulos taquilleros extranjeros son grandes ganadores de dinero. Pese a que la mayoría de las películas son pirateadas y la gente las ve online o en DVD poco fiables, la creciente clase media está cada vez más dispuesta a desembolsar para pasar la noche en el cine. El año pasado, los ingresos de las boleterías subieron más de 30%, a más de US$ 2 mil millones, según la Asociación Cinematográfica de EEUU. El número de pantallas de cine en China se ha duplicado en cinco años, a cerca de 11 mil, ubicándose también en el segundo lugar tras EEUU. Los ingresos de la taquilla en China podrían superar a los de EEUU para 2020.
Sin embargo, China no entregará a Hollywood el acceso que desea. Hasta hace poco, sólo 20 películas extranjeras podían ser exhibidas en los cines chinos cada año. En febrero el número subió a 34, pero eso sólo si las catorce extra son exhibidas en 3D o en formato grande.
Entonces, para garantizar que sus películas van a ser lanzadas en China, los estudios estadounidenses están intentando otra táctica: buscar un socio chino. Las coproducciones no son clasificadas como importaciones, por lo que no están sujetas a la cuota de 34 films. Pueden tener también una mejor suerte con la distribución.
Hay una serie de coproducciones en camino. Walt Disney anunció recientemente su primera asociación con DMG Entertainment ie Beijing para producir “Iron Man 3”, protagonizada por Robert Downey Jr. La semana pasada, durante una visita al Festival Cinematográfico Internacional de Beijing, el director James Cameron dijo que está buscando oportunidades de coproducción en China para las secuelas de su película “Avatar”. El largometraje se mantiene como el más taquillero de todos los tiempos en China. Las audiencias chinas también amaron “Titanic”, también dirigida por Cameron: la versión 3D recientemente estrenada ganó US$ 105 millones en sus primeras dos semanas de estreno, duplicando los ingresos en Norteamérica en el mismo período. Pero los acuerdos de Hollywood con China han estado enlodados por acusaciones de corrupción. El 24 de abril Reuters reportó que la Comisión de Valores y Bolsa de EEUU (SEC, su sigla en inglés), había lanzado una investigación para determinar si los estudios estadounidenses habían realizado pagos ilegales a funcionarios chinos.
Autoridades exigentes
China es difícil por otras razones también. Desde la barrera del lenguaje hasta la contratación de los actores (un porcentaje de los cuales debe ser chino), los estudios deben adaptarse y algunos intentan evitar ofender a China, incluso cuando las películas no son coproducciones. El ejército invasor en el remake de la película estadounidense “Amanecer Rojo” fue cambiado de chino a norcoreano en la postproducción.
Pero hacer un film que tanto las audiencias china como occidentales quieran ver es complicado. El remate en 2010 de “Karate Kid” cambió el karate japonés por kung fu, pero el largometraje tuvo un mal desempeño en China, donde a las audiencias no les simpatizó la representación de niño matonesco de los chinos. ¿Y qué hará la necesidad del gobierno chino a la calidad de las coproducciones para el mercado estadounidense?
Dan Mintz, director de DMG Entertainment en Beijing y coproductor de “Iron Man 3”, describe a China como el salvador y al mismo tiempo la peor pesadilla de China. Las coproducciones no tienen que ser filmadas necesariamente en China. La clave es que productores chinos entreguen el financiamiento. Pero las películas coproducidas son examinadas por censores en la etapa de guión y de postproducción. Los largometrajes deben cumplir o arriesgan ser vetadas de los cines, lo que significaría un suicidio empresarial en un mercado donde un 90% de los ingresos provienen de la taquilla (en EEUU, es cercano a 30%).
La retórica del gobierno sugiere que el mercado doméstico en ciernes necesita ser protegido de las importaciones estadounidenses, al menos lo suficientes para que se fortalezca. El remake en 3D que hizo Shanghai Film Group de “Havoc in Heaven”, protagonizado por el Rey Mono, fue estrenado en enero y logró sólo US$ 8 millones en la taquillla. La película de animación de DreamWorks Animation, “Kung Fu Panda 2” ganó más de US$ 90 millones. El ratón puede ser comercialmente poderoso, pero el mono tiene a los burócratas. Y, por el momento, ellos son más fuertes.
VER MÁS
MARKET DATA
(Twitter)
Instagram
Facebook
LinkedIn
YouTube
TikTok
Alto contraste
<%userdata?.email%>
Editar perfil
Credencial
Salir
