Hello Kitty prepara sus maletas para ir a China en busca de oportunidades

A los 37 años, Hello Kitty está perdiendo la frescura en su mercado de origen, Japón. No obstante, el dibujo animado de la gata sin boca y de cinta roja todavía es popular entre la juventud de China, donde abundan las oportunidades de la marca.

Es una buena noticia para KT Licensing, un miembro de la firma operadora Li & Fung, de Hong Kong. Este mes la compañía aseguró los derechos de licencia de Hello Kitty y de otros 200 personajes animados del dueño japonés de la marca, Sanrio.

KT espera tener una mayor cantidad de consumidores chinos para que la conozcan y adoren a la famosa gatita, y gasten su dinero en productos de la marca.

Lee Sang Kil, director gerente de KT, señaló que la empresa abrirá más tiendas en ciudades chinas.

La clave estará en el abastecimiento, negociación y venta para ofrecer una amplia gama de productos y ajustar la estrategia de precios para ampliar la base de clientes. Otro plan es la organización de más actividades que permitan a los fans reunirse con su ídola.

Hay un enorme potencial de crecimiento en los productos Hello Kitty en China, considerando la popularidad y la poca penetración de los productos en este mercado, dijo Lee. “No creo que los consumidores chinos se cansen de la marca en al menos unos diez años más”, acotó.

Creada en 1974, Hello Kitty ha sido un fenómeno de marketing global. Su empresa matriz, Sanrio, ha franquiciado el uso de la imagen en Japón y en otros países, y ahora el personaje aparece en productos de papelería, utensilios de cocina y joyas de diamantes. Incluso, ha sido utilizada por un Airbus de la aerolínea taiwanesa Eva Airways.