Internacional
Los millonarios negocios en torno a los Juegos Olímpicos de Londres
Firmas se aseguran la exclusividad en sus segmentos.
Por: | Publicado: Lunes 16 de enero de 2012 a las 05:00 hrs.
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A menos de 200 días para que comiencen los Juegos Olímpicos en Londres, ya se empiezan a definir los contratos millonarios de auspiciadores del evento. El viernes pasado se renovó el acuerdo entre el Comité Olímpico Internacional (COI) y la cadena de restaurantes de comida rápida McDonald’s por otros ocho años, con lo que estará presente en todos los juegos olímpicos de invierno y verano que se celebren hasta 2020. Con esto, la compañía estadounidense se convirtió en la séptima de las 11 grandes firmas auspiciadoras en asegurar su participación en los Juegos Olímpicos, junto con Coca-Cola, Dow Chemical, General Electric, Omega, Procter & Gamble y Visa.
Si bien en el caso de las “11 grandes” no se conocen las cifras de cierre de los acuerdos, se estima que cada uno debe pagar cerca de US$ 200 millones por contrato. Además de éstos, Londres contará con patrocinadores locales que también aportan con importantes sumas de dinero, pagando cerca de US$ 76,5 millones cada uno.
Sin embargo, todos estos aportes se hacen solamente en efectivo. Algunos de los acuerdos establecen el pago en prestación de servicios y otros estipulan una combinación de pago en efectivo y servicios.
Paul Deighton, CEO del Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Londres, señaló al diario Financial Times que hay tres puntos que atraen a las compañías: se diferencian de sus competidores; brinda un escenario global donde mostrarse, y hay una herramienta de contratación de personal y motivación para los empleados. Además, tanto los auspiciadores locales como los globales, tienen garantizada la exclusividad en su segmento, y tienen el derecho a usar los anillos olímpicos y el logo de Londres 2012 en sus campañas publicitarias.
El gobierno británico ha dicho que los Juegos podrían generar 7.000 contratos de negocios directos, que se traducirían en 75.000 oportunidades de negocios. Esto, sumado a la inversión estatal y la del COI, elevaría la inversión en el evento a 9.300 millones de libras (US$ 14.212 millones).
