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REGÍSTRATE AQUÍPor: Equipo DF
Publicado: Viernes 5 de febrero de 2016 a las 04:00 hrs.
La firma de electrodomésticos Miele, que opera en Chile desde 2007, tiene previsto abrir durante este semestre su tercer local en Santiago.
La apertura de esta nueva tienda es parte de un plan de inversión que, además, contempla remodelar las dos otras ubicaciones que ya poseen, así como sus puntos de venta en firmas de retail.
Apoyados en su alianza con Falabella, la firma también proyecta este año ampliar su presencia a un nuevo segmento. “Ellos (Falabella) consolidan su posición y nosotros ganamos en comunicación. Nosotros apuntamos al ABC1 y hemos trabajado en los dos primeros segmentos durante cuatro años, pero ahora queremos incluir el C1. Ahí está Falabella”, explicó el gerente general de Miele Chile, Jaime Durán.
La firma alemana tiene además acuerdos con inmobiliarias para equipar proyectos de alto costo, por ejemplo con Manquehue, Vizcaya y, más recientemente, Paz y Bersa.
Aunque no tienen más aperturas programadas, están abiertos a analizar nuevas ubicaciones. “Si hay una buena oportunidad, invertiremos. No tenemos presupuestos rígidos”, dijo el director ejecutivo de Miele, Axel Kniehl.
Mirando el 2016, dicen que el momento económico no les afectará: “Somos una marca que está posicionada arriba del mercado. Somos mucho más independientes de lo que pasa económicamente en el país”, puntualizó Kniehl.
El paulatino cambio en los prejuicios negativos hacia la movilidad de socios, el paso de estos últimos a ser una unidad económica independiente e incluso la IA asoman en el análisis.
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El ejecutivo valoró la visibilidad internacional del país y su red de talento en el exterior, pero advirtió de los altos niveles de burocracia interna de las grandes empresas y la baja inversión en I+D.
La demanda por la nueva deuda fue de 4,4 veces la oferta, según dijeron a DF fuentes cercanas a la operación. Desde 2019, las ventas de la compañía han crecido a una tasa anual compuesta cercana al 13%, mientras que el resultado operacional se ha duplicado.
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